Badania fokusowe
Badania fokusowe: kluczowe narzędzie pozyskiwania wiedzy dla przedsiębiorców
Bardzo ważnym i jednocześnie niesamowicie pożytecznym rodzajem działania realizowanego przez naszą agencję badawczą na rzecz przedsiębiorców, są badania fokusowe, czyli jedna z metod badań jakościowych, służąca pozyskiwaniu odpowiedniej wiedzy, niezbędnej do realizacji badań ilościowych. W przypadku prowadzenia badania fokusowego nie jest aż tak bardzo ważna reprezentatywność badanej grupy, bowiem celem badania nie jest statystyczne odwzorowanie problemu, tylko pozyskanie wiedzy o istniejących problemach, aby następnie przebadać je przy pomocy innych narzędzi.
Historia badań fokusowych: od II wojny światowej do współczesności
Tego rodzaju badania były prowadzone po raz pierwszy w czasie drugiej wojny światowej, jako badanie mające na celu sprawdzenie efektywności prowadzonych audycji radiowych. Sprawdzano tutaj przede wszystkim reakcje jakie były wywierane na słuchaczach poprzez prowadzenie audycji radiowej, dzięki czemu w tym przypadku badania fokusowe pozwalały na wyszukanie tych elementów audycji, które powinny zostać zastąpione innymi w celu osiągnięcia takiego poziomu audycji, aby nikt z odbiorców nie miał żadnych złych skojarzeń.
Fokusownia: profesjonalne pomieszczenia do skutecznych badań
Współcześnie badania należy przeprowadzać w odpowiednim pomieszczeniu, którym jest fokusownia. Jest to odpowiednio przygotowany pokój, w którym panuje przyjemna i dogodna do prowadzenia rozmowy atmosfera, dzięki czemu prowadzący ja moderator może skutecznie prowadzić rozmowę uzyskując od badanych osób rzetelne odpowiedzi na stawiane pytania. Ponadto, fokusownia jest z reguły zaopatrzona w pomieszczenie poglądowni oddzielone od samej fokusowni lustrem weneckim, dzięki czemu można prowadzić bieżące obserwacje przebiegu badania, jak również rejestrować go na materiałach wideo, w celu późniejszej, dogłębniejszej analizy.
Nasza oferta
Jako profesjonalna agencja badawcza, dysponujemy dwoma w pełni profesjonalnie wyposażonymi pomieszczeniami fokusowni, dzięki czemu mamy możliwość przeprowadzania badań fokusowych na rzecz naszych klientów, jak również zapewnić możliwość wynajmu pomieszczenia fokusowni przedsiębiorcom którzy będą tego potrzebowali.
(FAQ)
Badania fokusowe to jedna z metod badań jakościowych, polegająca na prowadzeniu dyskusji grupowej na określony temat z udziałem kilku do kilkunastu osób.
Zalety to m.in.: niski koszt i szybkość realizacji, możliwość uzyskania bogatych i szczegółowych informacji, możliwość wykorzystania sytuacji interakcyjnej i stymulowania dyskusji. Wady to m.in.: trudność w rekrutacji odpowiednich respondentów, trudność w analizie i uogólnianiu danych, konieczność stosowania dodatkowych metod weryfikacji wyników.
Zalety to m.in.: możliwość skorzystania z wiedzy i doświadczenia specjalistów, zapewnienia wysokiej jakości i wiarygodności badań. Wady usług badawczych to m.in.: wysoki koszt i złożoność procesu zamawiania i realizacji usług, czy ryzyko niezgodności oczekiwań i wymagań klienta.